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Come sarà lo shopping nel 2021?


Fonte immagine: Getty / Raimonda Kulikauskiene
Probabilmente ricordi ancora quella scena in Il diavolo veste Prada, dove Miranda Priestly insegna freddamente Andy Sachs sul ciclo delle tendenze. Sai, quello che ha reso famoso il blu “ceruleo”: “Quello che non sai è che quel maglione non è solo blu, non è turchese, non è lapislazzuli, in realtà è ceruleo”. Dice, guardando Andy con disinvoltura. “Sei anche ciecamente inconsapevole del fatto che nel 2002 Oscar de la Renta ha fatto una collezione di abiti cerulei. E poi penso che sia stato Yves St Laurent, non è vero, che ha mostrato giacche militari ceruleo? E poi ceruleo rapidamente è apparso nelle collezioni di otto designer diversi. Poi è filtrato attraverso i grandi magazzini e poi è scivolato in un tragico “angolo informale” dove tu, senza dubbio, lo hai pescato da un bidone della liquidità. ”

Questo, in sostanza, è il modo in cui un gruppo molto selezionato dell’élite della moda finisce per plasmare un’intera stagione del modo in cui ci vestiamo. Ma cosa succederebbe se il 2020 avesse ribaltato il copione? E se gli acquirenti più come Andy Sachs fossero quelli che influenzano le collezioni? Mentre i principali rivenditori ottengono negozi e designer riducono le presentazioni e abbracciano la vestibilità (e un sacco di abbigliamento da casa), anche Miranda Priestly dovrebbe essere d’accordo sul fatto che l’idea non è così inverosimile.

Shopping? Durante una pandemia?

Era una realtà abbastanza strana da presentare: prima l’ovvia minaccia di COVID-19, poi restare a casa e poi restare a casa senza una fine in vista. Tra i molti altri cambiamenti nel nostro senso di normalità, anche il nostro codice di abbigliamento e il nostro rapporto con la moda sono cambiati radicalmente.

Emily Holt, ex Voga La direttrice e proprietaria dell’amato Hero Shop della Bay Area, ha sentito subito i cambiamenti, e non solo perché ha trascorso l’estate a vedere e acquistare collezioni tramite Zoom. Dal punto di vista del cliente e nei suoi negozi, come ci si aspetterebbe, si è verificato un cambiamento enorme nelle esigenze degli acquirenti e un divario iniziale tra tali esigenze e ciò che il negozio poteva offrire. “Le cose che [were] nel negozio c’erano cose che sono state acquistate prima di COVID. Persone [would] entrare e vedere cosa abbiamo [had] e chiedi: “Dove lo indosserò?” Ed è come, ‘Ascolta, non lo so. Non sapevo che stesse accadendo. Quando ho comprato questo, pensavo che saresti andato a un matrimonio, ma non lo sei. Quindi un sacco di cosa [was] nel negozio, non rifletteva la nostra nuova realtà perché era stata acquistata prima di tutto questo “, ha detto Emily quando abbiamo chiacchierato al telefono alla fine dell’estate. Quell’esperienza è stata condivisa da Pauline Montupe, proprietaria della boutique di San Francisco Acquista Le Point, che ha concordato: “L’idea di acquistare un vestito per un appuntamento serale o un bel top per il lavoro non si applica più”.

“… questo è quello che le persone cercano. Ottimismo e comfort e cose che possono indossare 24 ore su 24, 7 giorni su 7.”

Sia Emily che Pauline, con profonda conoscenza dei loro clienti, hanno deciso di dare ai loro rispettivi negozi un trucco appropriato per la pandemia, in base a ciò che stava vendendo. Per Emily, tutto è iniziato con un pezzo molto specifico: “Ciò che è stato interessante è il successo dei maglioni del nostro Elder Statesman”, ha detto. “Non sono economici. Sono maglioni di cashmere di altissima qualità, molto morbidi, molto allegri e ottimisti. E il fatto che vendano così bene significa che è quello che le persone cercano. Ottimismo, comfort e cose che possono indossare 24 ore su 24, 7 giorni su 7 “. Allo stesso modo, Pauline è andata a lavorare, facendo le scorte in risposta ai suoi acquirenti. “Fin dall’inizio, nei primi mesi, abbiamo visto un aumento in tutto il nostro non abbigliamento, cose come candele, cura della pelle e articoli per la casa”, ricorda. “Accessori come calzini e anche abbigliamento sportivo [sold] molto bene. Poiché la maggior parte di queste categorie possiamo ordinare e ricevere immediatamente, abbiamo ingrandito quella sezione del negozio. Con il progredire dell’estate, tutto ciò che è casual ha venduto meglio, in particolare abiti estivi facili da indossare quando fa caldo e non essere troppo esigenti “. Ha preso spunto da lì, aggiungendo che” per prefall e autunno, abbiamo iniziato ad aggiustare gli ordini concentrandoci su i nostri marchi più venduti e gli articoli più casual “.

In qualità di proprietaria di una boutique, Emily si sente sempre responsabile di curare per il suo cliente, ma più acutamente ora: “Sta a noi essere il traduttore e distillare ciò che sta accadendo nel settore della moda per il mondo reale ed essere il difensore del consumatore . ” Ciò significa che entrare in uno di questi negozi non rifletterà necessariamente le tendenze stagionali generali ma pezzi più specifici adatti allo stile di vita di un acquirente. Sulla scia dell’epidemia di COVID, che inizialmente significava abbigliamento da casa e ancora più interesse per le categorie casa e bellezza, secondo Pauline e la direttrice acquisti globale di Net-a-Porter Elizabeth von der Goltz, che hanno notato l’enorme interesse dei loro clienti per la bellezza – strumenti e dispositivi, cura della pelle e dei capelli e altro ancora “.

I clienti che hanno preferito le “boutique” online come Net-a-Porter e Shopbop a causa della selezione di lusso e curata che possono aver consegnato alla loro porta, scopriranno che questi rivenditori sono più in sintonia con ciò che desiderano acquistare dopo il passaggio alla permanenza presso casa. “Stiamo lavorando a un acquisto di cui ha bisogno il nostro acquirente, e questo significa look senza tempo, eleganti e sofisticati che diano una sensazione rilassata per coloro che stanno ancora lavorando da casa”, ha detto Elizabeth. Una visita alla homepage di Net-a-Porter riflette proprio questo. Troverai una sezione che evidenzia le novità, ma anche categorie come “abbigliamento da casa di lusso” e “bellezza fondata al femminile” che mettono l’accento sul vestirsi senza fronzoli e sulla cura di sé a casa. I rivenditori di fast fashion come Zara hanno fatto altrettanto, con il marchio che ha aumentato la sua offerta di pantaloni della tuta e completi in maglia e più recentemente ha lanciato una categoria di lingerie. I vestiti casalinghi, dai vestiti “nap” alle tute da ginnastica, non erano solo “trendy”; hanno smentito il nostro cambiamento di stile di vita collettivo.

Allora, cosa vogliamo acquistare ora?

Mesi dopo lo shock iniziale per il settore e le nostre routine, i cambiamenti si sono consolidati e le tendenze nel comportamento dei consumatori hanno cementato le nuove norme della moda. Il consumatore sta influenzando ciò che vuole dai rivenditori in tempo reale, cambiando il modo in cui gli acquirenti immagazzinano i loro scaffali e il modo in cui i designer reinventano le loro collezioni. Le passerelle della primavera ’21 sono state la prima vera indicazione di ciò: la prima volta che i designer hanno mostrato pezzi creati nel pieno contesto della pandemia e del suo impatto sul nostro stile di vita. “I designer sono diventati davvero unici e hanno fatto cose che funzionano per loro, e si vede attraverso i loro vestiti e la presentazione”, ha detto Elizabeth. “Ad esempio, Christopher John Rogers che di solito mostra a [Fashion Week] sta facendo il suo giro in una presentazione e in proiezione a ottobre. I designer che si sono adattati ai tempi e hanno preso in considerazione il nuovo stile di vita di oggi saranno quelli che rimarranno di successo “.

In effetti, Christopher John Rogers ha anche introdotto per la prima volta la maglieria per la primavera del ’21, offrendo al suo cliente un abbigliamento più pratico rispetto ai suoi look da evento delle stagioni passate. Non sono pantaloni della tuta o pantaloni da yoga; è un tentativo di offrire agli acquirenti qualcosa di elegante ma non artificioso. Pauline ci ha messo il dito sopra, spiegando: “I nostri clienti non vogliono perdere le loro identità di moda – vogliono comunque ‘apparire carini’ e sentirsi alla moda, ma stanno rivalutando ciò di cui hanno effettivamente bisogno nei loro guardaroba e cercando cavalli da lavoro che non sentirti così prezioso. ”

“I nostri clienti non vogliono perdere le loro identità di moda: vogliono comunque ‘apparire carini’ e sentirsi eleganti, ma stanno rivalutando ciò di cui hanno effettivamente bisogno”.

Tra l’altro, la pandemia ha illuminato la differenza tra chi ha un innato interesse per lo stile e chi si veste secondo il ciclo delle tendenze, per eventi o per obbligo. Come ha sottolineato Emily, ci sono persone che apprezzano “avere uno stile personale e l’idea di vestirsi per te stesso. Penso che tu sia [still getting dressed] se la moda è qualcosa che ti piace, e penso che le persone stiano trovando modi per godere di ciò che amano. Le persone che non amano la moda ma hanno dovuto partecipare a causa del loro lavoro o di qualsiasi cosa abbiano incontrato nella loro vita non ci stanno nemmeno pensando “.

Mentre guardiamo avanti a ciò che porterà il 2021, questa è l’etica che guida le nuove abitudini di acquisto. Anche se le cose iniziano ad aprirsi e la moda diventa di nuovo più rilevante, ci sono persone che rinunciano tutte insieme? Assolutamente. Ma le persone che hanno sempre amato la moda continueranno a trovare motivi per acquistare vestiti – non solo pantaloni della tuta e loungewear – che si adattino alle loro esigenze e alla loro estetica, anche se non c’è un momento o un luogo specifico per cui acquistano i pezzi.

PARIGI, FRANCIA - 04 LUGLIO: Un passante indossa una giacca di jeans strappata blu, una borsa gialla, una grande borsa della spesa di carta bianca, il 4 luglio 2020 a Parigi, Francia.  (Foto di Edward Berthelot / Getty Images)
Fonte immagine: Getty / Raimonda Kulikauskiene

Per chi stiamo ancora acquistando?

Alla base del vestirsi per un’occasione o una destinazione è l’idea di essere visti. Quando non siamo visti, come è avvenuto negli ultimi mesi, l’idea di stare al passo con i Jones è diventata sempre meno rilevante: “Penso che negli ultimi anni ci sia già stato un cambiamento cosa significano le tendenze “, ha osservato Pauline. “Sento che lo stile è diventato più personale, e c’è meno di una tendenza prescritta ogni stagione. COVID lo solidificherà di più … e lo stile e le tendenze diventeranno davvero il modo in cui vuoi apparire e sentirti”.

Guardando le passerelle della primavera ’21 e le collezioni per le vacanze, stiamo vedendo che l’idea si concretizza. C’è più longevità nei modelli e meno vestiti da indossare una volta sola, poiché acquirenti e designer rispondono alla chiamata per soddisfare lo stile personale degli acquirenti. Elizabeth ci ha parlato di come il concetto di tendenze si è “sentito datato”, raccontandoci “[consumers] inizieranno ad abbracciare e possedere il proprio stile personale e fornirgli aggiornamenti stagionali “.

“Lo stile e le tendenze diventeranno davvero il modo in cui vorresti apparire e sentirti”

C’è un cambiamento di mentalità in gioco che forse tutti abbiamo sentito prima a livello individuale e sicuramente uno che alcuni marchi hanno cercato di catturare (mi viene in mente la dichiarazione di intenti di Cuyana “poche cose migliori”). Ma ora sembra che sia stato attualizzato più ampiamente nella nostra coscienza collettiva e nelle pratiche commerciali del settore. In poche parole, c’è meno appetito per le tendenze e meno nutrimento di quel ciclo di tendenze. Invece, vedremo persone a cui capita di amare la moda, fare acquisti ciò che li rende felici.

Come ha detto Emily, “Se amo davvero qualcosa, so che farà parte di me. Sono stata meno interessata a quali saranno gli eventi”. Se questo è l’impulso che guida la nostra scelta di fare acquisti d’ora in poi, se non sono tendenze o luoghi da vedere, allora forse l’enfasi non è sulle novità e sulle prospettive – sul tuo calendario, sulla passerella o altro – ma su cercando ciò che ti rende veramente felice e acquistando di più.

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